品牌電器公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案

          時(shí)間:2021-06-12 14:04:13 策劃書 我要投稿

          關(guān)于品牌電器公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案

            前 言

          關(guān)于品牌電器公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案

            “點(diǎn)亮希望,溫暖心房”主要是針對(duì)貧困農(nóng)村地區(qū)而進(jìn)行的助教活動(dòng),通過培訓(xùn)的方式提高農(nóng)村老師的素質(zhì)教育,希望工程是一項(xiàng)幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè),其宗旨是爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外關(guān)心中國(guó)農(nóng)村貧困教師,關(guān)注農(nóng)村教育事業(yè)的團(tuán)體、個(gè)人的支持和贊助,以生活補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)和培訓(xùn)的方式幫助貧困農(nóng)村教師提高教學(xué)水平,全面促進(jìn)中國(guó)農(nóng)村教育事業(yè)的發(fā)展,提高國(guó)民素質(zhì),推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。從目前狀況來看還不具有希望工程那樣的知名度和號(hào)召力,需要整個(gè)社會(huì)的進(jìn)一步關(guān)注與協(xié)助,這正是電力企業(yè)集團(tuán)切入燭光工程的大好時(shí)機(jī)。

            作為目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè),xx集團(tuán)集團(tuán)致力于為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值,積極投身于社會(huì)公益事業(yè)中。為進(jìn)一步加大集團(tuán)品牌的社會(huì)影響力,促進(jìn)企業(yè)多元化產(chǎn)品的銷售,在希望工程仍需擴(kuò)大知名度的同時(shí),為喚起全社會(huì)都來幫助農(nóng)村地區(qū)貧困教師擺脫貧窮,電子企業(yè)集團(tuán)身先士卒,主動(dòng)聲援與支持燭光工程,并充分利用健全而完善的銷售網(wǎng)絡(luò)為貧困教師做實(shí)事,在全國(guó)掀起一場(chǎng)助教扶貧的大行動(dòng),將希望工程落到實(shí)處并推向社會(huì),為所有關(guān)注中國(guó)教育事業(yè)和中國(guó)未來發(fā)展的中國(guó)企業(yè)做出表率。

            一、項(xiàng)目背景

            xx集團(tuán),成立于1991年的珠xx器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè),2009年銷售收入426.37億元,連續(xù)9年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。

            xx電器旗下的“xx”品牌空調(diào),是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品,業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1995年至今,xx空調(diào)連續(xù)15年產(chǎn)銷量位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一;2005年至今,xx空調(diào)連續(xù)5年產(chǎn)銷量位居世界第一。

            作為一家專注于空調(diào)產(chǎn)品的'大型電器制造商,xx電器致力于為全球消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)卓越的空調(diào)產(chǎn)品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產(chǎn)基地,4萬多名員工,至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)的20大類、400個(gè)系列、7000多個(gè)品種規(guī)格的產(chǎn)品,能充分滿足不同消費(fèi)群體的各種需求;擁有技術(shù)專利3000多項(xiàng),自主研發(fā)的GMV數(shù)碼多聯(lián)一拖多機(jī)組、超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)中央空調(diào)、新型高效離心式大型中央空調(diào)、G10變頻空調(diào)、超高效定速壓縮機(jī)等一系列國(guó)際領(lǐng)先產(chǎn)品填補(bǔ)了行業(yè)空白,成為從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的典范,在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了廣泛的知名度和影響力。

            二、活動(dòng)目的

            以優(yōu)勢(shì)品牌為基礎(chǔ),進(jìn)一步提升xx電器在同行業(yè)中的影響力

            以一系列的會(huì)晤和豐富的互動(dòng)主題活動(dòng),增進(jìn)xx電器與國(guó)內(nèi)各企業(yè),客戶之間的溝通

            以活動(dòng)本身作為信息發(fā)布平臺(tái),實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的品牌傳播

            通過媒體和活動(dòng)的渲染,樹立xx電器在國(guó)內(nèi)同行業(yè)優(yōu)質(zhì)形象,并將xx集團(tuán)的理念及作出貢獻(xiàn)為主要訴求點(diǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化傳播最大化。

            三、目標(biāo)受眾

            各大媒體以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)媒體

            部分銷售商管理層人員

            部分大企業(yè)高層管理層人員

            xx集團(tuán)高層管理層人員

            使所有來賓享受前所未有的樂趣,并留下永久的記憶

            借由媒體,對(duì)xx進(jìn)行宣傳,在民眾心中留下更好的印象

            四、活動(dòng)性質(zhì)

            中國(guó)家電業(yè)研討xx家電宣傳推廣會(huì)

            五、活動(dòng)主題

            點(diǎn)亮希望,溫暖心房

            六、傳播活動(dòng)要素

            xx不僅是電器產(chǎn)業(yè)中的巨人,并且推動(dòng)中國(guó)各項(xiàng)建設(shè)方面也作出了不懈的努力。

            xx電器作為行業(yè)的先驅(qū),時(shí)刻關(guān)注中國(guó)人民的生活質(zhì)量,并以不斷創(chuàng)新為己任,努力推動(dòng)中國(guó)的發(fā)展

            xx電器始終兼顧經(jīng)濟(jì)繁榮,環(huán)境質(zhì)量與社會(huì)價(jià)值等各方面因素,并始終為中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)提供最出色和專業(yè)的產(chǎn)品

            七、活動(dòng)構(gòu)成方式

            專業(yè)研討會(huì),邀請(qǐng)與會(huì)來賓,共同探討符合中國(guó)國(guó)情的建設(shè)發(fā)展方案

            參觀希望小學(xué),邀請(qǐng)與會(huì)來賓,訪問江西省兩所xx專款籌建的希望小學(xué),并現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)校在此捐獻(xiàn)xx電器設(shè)備同時(shí)以xx集團(tuán)的名義向貧困失學(xué)兒童捐款

            婺源自駕游,會(huì)后,邀請(qǐng)與會(huì)來賓親自駕駛越野車,常有婺源,共同駕車體驗(yàn)中國(guó)最美鄉(xiāng)村

            八、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

            10月1日-5日

            1、所選貧困地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)(主題:我們永遠(yuǎn)在一起)

            2、電子企業(yè)集團(tuán)門口(主題:企業(yè)助我成長(zhǎng))

            九、廣告配合

            在活動(dòng)開始前進(jìn)行前期安排,主要分為電視、報(bào)紙和海報(bào),電視上選擇湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)段插播電視廣告,宣傳“點(diǎn)亮希望,溫暖心房”此次公益活動(dòng);報(bào)紙上則刊登此次活動(dòng)的詳細(xì)信息,做好前期宣傳;海報(bào)則是在活動(dòng)開始時(shí),在公司前發(fā)放,進(jìn)行一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)募捐,為農(nóng)村貧困教師捐贈(zèng)資金和物品,捐贈(zèng)形式可以多種多樣。

            十、活動(dòng)計(jì)劃

            活動(dòng)5天

            定制機(jī)票

            農(nóng)家院飲食

            捐款,參觀

            自駕游覽

            十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

            服務(wù)人員,住宿,餐飲,租借車輛,機(jī)票費(fèi)用預(yù)計(jì)50萬元

            修建希望小學(xué)預(yù)計(jì)100萬元

            資助希望小學(xué)預(yù)計(jì)100萬元(每年)

            現(xiàn)場(chǎng)捐款預(yù)計(jì)200萬元

            捐獻(xiàn)物資預(yù)計(jì)50萬元

            合計(jì)500萬元(本次)

            十二、預(yù)期目標(biāo)

            與相關(guān)企業(yè)友好相處,互相聯(lián)手。

            通過媒體宣傳,取得良好的企業(yè)品牌形象。

            與銷售商溝通,彌補(bǔ)管理,關(guān)系上的不足。

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