家電公司現(xiàn)場活動策劃書

時(shí)間：2024-10-03 15:24:04

家電公司現(xiàn)場活動策劃書

家電公司現(xiàn)場活動策劃書

家電公司現(xiàn)場活動策劃書

　　一、期限

　　自xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日起至xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日止，為期3個(gè)月。

　　二、目標(biāo)

　　把握購物高潮，舉辦"超級市場接力大搬家"，促銷xxxxxxxx公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。

　　三、目的

　　(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對"接力大搬家"活動的興趣，引導(dǎo)選購xxxxxxxx產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。

　　(二)"接力大搬家"活動在A、B、C三地舉行，借此活動將xxxxxxxx進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向xxxxxxxx國市場。

　　四、對象

　　(一)以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買xxxxxxxx公司家電，并利用"接力大搬家"活動，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購買。

　　(二)訴求重點(diǎn)：

　　1.性能訴求：

　　真正世界第一!

　　xxxxxxxx家電!

　　2.S.P.訴求：

　　買xxxxxxxx產(chǎn)品，現(xiàn)在買!

　　趕上年貨接力大搬家!

　　五、廣告表現(xiàn)

　　(一)為配合年度公司"xxxxxxxx家電"國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

　　(二)以xxxxxxxx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家S.P.活動為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

　　(三)TV廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用CF一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

　　(四)POP：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎券。

　　六、舉辦"經(jīng)銷商說明會"

　　為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦"年末促銷活動分區(qū)說明會"，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。

　　七、廣告活動內(nèi)容

　　(一)活動預(yù)定進(jìn)度表

　　注："接力大搬家"日期定于圣誕前后，理由有二：

　　1.圣誕前后正是購貨高潮期，應(yīng)予把握。

　　2.圣誕前后，是目標(biāo)市場顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

　　(二)活動地區(qū)

　　在xxxxxxxx國A、B、C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。

　　(三)活動獎額

　　1."接力大搬家"幸運(yùn)獎額

　　(1)A地200名，B地150名，C地150名，如下表：

　　表5-4 "接力大搬家"幸運(yùn)獎地域分布

　　區(qū) 別次別

　　A地 B地 C地

　　首次抽獎 100名 70名 70名

　　二次抽獎 100名 80名80名

　　合

　　計(jì)200名150名150名

　　(2)以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘。

　　(3)每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。

　　2."猜猜看"活動獎額

　　(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時(shí)猜中者，均分。

　　(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈xxxxxxxx品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

　　(四)活動內(nèi)容說明

　　1.收件期間：自xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日至xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日，在A、B、C三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于xxxxxxxx月xxxxxxxx日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15″CF"試搬"情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。

　　2.分兩次抽獎原因：

　　①早買中獎機(jī)會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。

　　②活動期間較長，可藉抽獎分次活動，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮。

　　3.參加資格及辦法

　　(1)超級市場接力大搬家部分

　　凡自活動日起購買xxxxxxxx公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎，多買多送。

　　①如電視5120美元即送5張。

　　②幸運(yùn)券填妥寄xxxxxxxx總公司。

　　③三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分3色區(qū)別。

　　④以1000美元為單位即贈幸運(yùn)券一張之理由如下：

　　不限買xxxxxxxx家電方可參加，對所有xxxxxxxx公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

　　B.讓消費(fèi)者依購買額之多寡，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。