廣告企業規劃方案

時間：2024-10-13 08:16:06 規劃方案我要投稿

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廣告企業規劃方案范文

　　為了確保工作或事情順利進行，常常要根據具體情況預先制定方案，方案是解決一個問題或者一項工程，一個課題的詳細過程。那么我們該怎么去寫方案呢？下面是小編收集整理的廣告企業規劃方案范文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

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　　一、前言

　　隨著經濟增長和社會形式轉型的大幅改善，對享受產品的消費需求也大大改善。如果啤酒經過多年的研究，發現它已經成為市場上的熱門商品，如果啤酒的味道好吧，近年來，啤酒市場已經入侵，市場上的銷售也有很強的反映，適合公眾口味，讓人回味無窮，獨特，青島口味太濃，有些人不適應，純味輕了一些。

　　當然，不同的客戶需要不同的東西。我們有理由相信，如果啤酒將成為未來市場的主流。但在飽和期到來之前，享受啤酒仍然是最容易接受的。

　　愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，啤酒如何進入啤酒市場并占有一席之地？

　　二、市場背景：

　　1、據統計，現在約80%—90%的年輕朋友喜歡喝啤酒；

　　2、調查發現為什么啤酒確實有營養；

　　因為如果啤酒市場進化到可開發市場，預計市場起始日期（普及25%）。

　　3、商機：

　　（1）20xx年開始進入消費市場，消費規模受挫

　　（2）20xx年表面上看起來有些復蘇，但相信8月份的價值運營會恢復這種現象，復蘇的假象只是暫時的，不是長久的。

　　因為前幾個月啤酒有所好轉，但是在不穩定的市場上市的啤酒，因為采取了更好的方法。

　　只有市場管理政策才能成功。

　　4、市場增長：

　　（1）純生啤酒上市只被少數朋友接受

　　（2）青島啤酒問市受到很多朋友的喜愛，說明是純生啤酒的缺點和市場規模才上市（3）如果啤酒上市，相信會是每個朋友的最愛。

　　5、消費的接受度：（1）目前消費者不容易喝醉的啤酒，（2）味道太濃太淡，消費者不喜歡（3）導入期必須事半功倍。

　　因而，啤酒應以酒制品姿態的定位才能得到消費者的接受。

　　三、商品分析

　　（1）用途

　　a、 50~60歲男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。

　　b、18~45歲的男女朋友聚會或喜慶節目。

　　（2）命名：

　　a、原名：提高商品的知名度

　　b、中文名：萬一

　　（3）包裝：亞洲原創設計

　　（4）顏色：與天空相連——淡藍

　　（5）口味：根據目前的商品分析，啤酒不應適合大眾口味。

　　6、容量：類似青島——500CM

　　（6）價格：零售價格定位：300零售價格：2.80元，中盤價2.50元廠價2.30元

　　（7）預故利之間

　　a、開發期：貨本：10%廣告30%利息5%成本18%純利5%

　　b、成長期：或本15%利息5%，費用18%純利7%

　　四、市場分析

　　1、設定對象：

　　（1）18~45：現在的青少年朋友喝酒很兇，但是喝太多啤酒會不好。

　　（2）50~60歲：每天假裝喝一瓶。

　　2、市場預測：

　　a、導入期市場量：以18~45歲青少年為目標，其中105萬中等消費者30%=31.5萬人

　　b、成長期市場量：加上50~60歲的老朋友110萬人30%，25萬人=58萬人

　　3、銷售量預估導入期以5%作基數、第而二期銷以40%作回收即20xx成上5%=1000（2月）10000成40%=36000（瓶）年度以：100加36000=37000（瓶）

　　五、競爭環境

　　（1）廠牌

　　a、青島啤酒上市前有很強的基礎，味道有點濃，競爭激烈。

　　b、純生的味道太淡，味道不是很好

　　（2）競爭分析：

　　a、是廣西自身穩定的地位

　　b、本地生產在開發期

　　c、以全新的面貌出現在開發期間，很容易獲得更強的領導地位

　　淡季不明顯，一年四季都是旺季，但夏季比冬季好。

　　4、銷售區域

　　（1）中等城市為主力，一般城市為次要城市

　　（2）廣西桂林河池、梧州以超市零售、商場較多的地方。

　　5、營銷道路：廣西、桂林、梧州、河池南寧第五區中盤代理經營

　　6、消費者研究：

　　（1）動機

　　（2）朋友聚會

　　（3）作為飲料

　　（4）性格：很關心，沒時間或者工作忙是借酒消愁。

　　（5）影響：廣告、雜志、朋友介紹

　　（6）購買因素：a朋友的聚會和晚餐

　　7、優缺點：

　　（1）消費者接受我們產品評估的風險

　　（2）啤酒市場將迅速恢復，并有潛力發展。缺點

　　（1）啤酒市場上的許多競爭對手都有多年的歷史

　　（2）廣告并不復雜或單調

　　六、廣告策略

　　1、廣告建議：

　　（1）廣告概念：消費者不喜歡味道太濃的情感需求

　　（2）發消費者需求的情感需求；增強廣告記憶。

　　廣告主題：注重啤酒的良好口感，其迷人的香味，適合大眾口味，讓人精神煥發。

　　2、廣告創意：

　　1）農村公路上有一輛卡車，里面裝滿了很多啤酒，啤酒落得很高。雖然他知道的時候沒有注意到一個孩子會出來，但當他反映出來的時候車頭不小心撞到了一棵大樹，頂部的啤酒都碎了，露出了很多氣泡，還有小麥的濃味，四處飄散，農民在田間問這種味道隨著這種味道而來。當他們看到許多啤酒時，他的香味吸引了他們。他們一句話也沒說。啤酒的味道真的很舒服，很有活力。雖然他們知道他們一擁而上，突然喝了啤酒所有人都買了，不停地說，如果啤酒是我們最后真正的朋友，味道就有入口。

　　2）小強的哥哥一天心情不好，一天躲在家里不出房間，失去了所有人落在后面，雖然他知道他的哥哥不知道和鄰居的朋友去那里得到一瓶啤酒，如果他們認為這是一種飲料，所以他們回家了，他們很高興打開他，雖然他們知道一件大事有很強的味道流露出吸引了他的哥哥，他的哥哥一拿起他就把他喝進嘴里，冰冰感覺很舒服，他精力充沛，喝了一口還想喝，雖然知道他都喝完了，弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來。鄰居以為發生了什么事，馬上過來看了看。他們也聞到了這種味道。他們也想喝。他們總是問他們去那里買的東西，這讓兩兄弟很生氣。他們發誓以后一定要把啤酒全部買回來，鄰居的人甚至帶人去買啤酒，以防啤酒。他哥哥直接叫到味道好，味道好，心情舒服。啤酒永遠是朋友友。

　　七、廣告實施期：

　　20xx年1月。

　　八、廣告媒體預策：

　　在線使用電視媒體、報紙和報紙。

　　九、廣告預算：

　　A、分配80萬元的資金

　　十、廣告播出時間：

　　廣告將在黃金時段播出

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