一、課堂導(dǎo)入
2004年全國(guó)卷（I套）推出的一道擬寫廣告詞的試題，著實(shí)給人耳目一新之感。 原題如下：
請(qǐng)擬一條以“說(shuō)普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20個(gè)字之間）（4分）
二、廣告概說(shuō)：
1、廣告詞要達(dá)到其宣傳的目的。
2、商業(yè)廣告要讓消費(fèi)者知曉產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而產(chǎn)生理解與信任，最終產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)和行為。
3、公益廣告要讓對(duì)方知曉創(chuàng)作者所倡導(dǎo)和宣傳的內(nèi)容，注意其公益的實(shí)質(zhì)，進(jìn)而產(chǎn)生理解和信任，最終加入公益活動(dòng)的行列。
三、廣告語(yǔ)特點(diǎn)：
１.構(gòu)思新穎,富有創(chuàng)意
2.語(yǔ)言精練 ,耐人回味
3.句式整齊,音韻和諧
4.語(yǔ)氣親切,自然溫馨
四、怎樣才能寫出高水平的廣告詞?
1.善用雙關(guān)
2.善用對(duì)偶
3.善用對(duì)比
4.善于引用化用
5.善用頂真回環(huán)
6.講究押韻
7.嵌入名稱
8. 善用類比
五、牛刀小試
請(qǐng)根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計(jì)一條公益廣告語(yǔ)。要求；體現(xiàn)畫意，通俗易 懂，有一定文采。（不超過(guò)16個(gè)字）（2分） 浙江卷
珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。
6、廣告的主要禁忌
1.過(guò)于庸俗,毫無(wú)品位
2. 過(guò)于直白,沒有文采
3.居高臨下,用語(yǔ)強(qiáng)硬
六、實(shí)戰(zhàn)演練：任選一個(gè)
1.請(qǐng)擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10-20個(gè)字之間）( 山東卷)
2.請(qǐng)擬一條“關(guān)愛艾滋病患者” 公益廣告,要求主題鮮明，形象生動(dòng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。
3.請(qǐng)你為2011年將在深圳市舉行的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)擬寫一則宣傳廣告,要求主題突出,有創(chuàng)意. （不超過(guò)20個(gè)字）
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