運(yùn)用語文初探城鎮(zhèn)店名文化

發(fā)布時(shí)間：2016-2-6 編輯：互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)版

重慶市梁平中學(xué) 徐本國

一、探究緣起

1、新聞的啟示

自廈門市首次舉辦“好店名大獎賽”以來，“好店名、好名聲、好生意”的風(fēng)氣便由此掀起，這一現(xiàn)象引起了社會的廣泛關(guān)注。請看兩則新聞：

“個(gè)性店名誰能看懂？”:“……在小寨附近一個(gè)服裝市場內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)不少新奇的店名，有一家銷售服裝的店叫‘誘貨’。有的張揚(yáng)個(gè)性，‘酷果果’。這些都個(gè)性十足。”

“廈門店名文化功力不足”:“……重慶‘陶然居’火鍋城的店名也頗有味道。后來該店又開了一家‘兩江水’，令人聯(lián)想起‘一瓢舀盡兩江水，半杯清茶三鎮(zhèn)香’的詩句，意境也很美。事實(shí)上，廈門解放前的‘鷺江酒’、‘雙泉酒樓’店名也很有美感，可惜都已時(shí)過境遷。”

舉辦“好店名大獎賽”這樣的活動很有意義，發(fā)動大家來起好店名，可以使街頭巷尾、大小店名來個(gè)“改頭換面”、“脫胎換骨”，文化品位大大提高。我們語文研究性學(xué)習(xí)小組，對“店名”這一生活中極為常見的事物產(chǎn)生了濃厚的探究興趣。

2、生活的尷尬

生活中，有些店名晦澀難懂，如“植人”服飾店，讓人怎么想也想不明白是什么意思，而店主的解釋卻是“植樹造人”。又如一家男裝店取名為“人民大學(xué)”（毛體），黑底白字異常明顯，讓人不知所措。

前不久，在重慶看見了幾個(gè)怪店名，“滴滴味火鍋 ”“豬圈火鍋”“夜福火鍋”，這讓人想起“敵敵畏農(nóng)藥”、喂豬的地方、解手用的夜壺，哪還有心思吃火鍋呢？

二、幾個(gè)概念的界定

1、梁平縣城

它位于重慶東北部經(jīng)濟(jì)重縣--梁平縣城區(qū)中心地帶，主要包括：人民廣場及周邊地帶。

2、店名

店名，顧名思義，即店家的名諱，猶如人的姓名，是用來區(qū)別于其他相同事物的一個(gè)標(biāo)志。

梁平縣內(nèi)的店名就有如下種種：金夫人金剪刀曼哈頓紅磨房獨(dú)木橋燕子屋阿新屋三人音像社萬紫千紅夢工廠八仙莊不一樣的饅頭半身緣石頭記維也納等等……

3、文化

文化一詞起源于拉丁文“colere”，意為耕作土地，后引申為培養(yǎng)個(gè)人的興趣，精神和智能，但這不是文化的標(biāo)準(zhǔn)定義。

文化與人類生活息息相關(guān)，隨著社會的不斷發(fā)展與演變，關(guān)于“文化的定義”眾說紛紜，最常見的即為“廣義”和“狹義”兩種說法，廣義文化中，技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、宗教等等都屬于文化的領(lǐng)域；狹義文化則是指，產(chǎn)生與人類行動但有獨(dú)立于這些客觀存在的符號系統(tǒng)。

在平凡的生活形態(tài)中，“店名”正逐步的形成一種“文化”形態(tài)，以獨(dú)立而客觀的符號形式呈現(xiàn)其個(gè)體的意識形態(tài)特色。

4、初探

初探，就是初步的研究與探討。

普通而常見的“店名”在廈門舉辦的一次大獎賽中引起了社會的廣泛關(guān)注，這不禁會讓我們思考：

“店名”是否也正是一種文化的體現(xiàn)？

“店名”背后，取名者的文化心理和受眾的消費(fèi)心態(tài)又是怎樣？

如何取個(gè)好店名呢？

三、梁平縣城店名分類整理

1、按行業(yè)分

（1）服裝店：獨(dú)木橋夏雪兒狐貍金半身緣后街男孩等等。

（2）飾品：石頭記燕子屋陽光女孩等等

（3）食品店：曾包面壇壇香七十二行中意格格等等

（4）書店：新華書店迎賓書店鯤鵬書店等等

（5）音像店：三人音像社夢工廠影音在線等等

（6）窗簾店：夢室布藝馨雅窗簾等等

（7）理發(fā)店：聚星標(biāo)榜匠人名流等等

（8）娛樂場所：紅磨房曼哈頓等等

（9）藥店：天心藥店和平藥房昌野藥房等等

（10）花店：郁金香花行等

（11）眼鏡店：精益眼鏡千葉眼鏡視康眼鏡等等

（12）網(wǎng)吧：暢想網(wǎng)吧千年網(wǎng)吧一網(wǎng)情深等等

（13）茶樓：御飲堂茶莊典藏茶莊一品閣等等

（14）超市：萬家樂新世紀(jì) 好又多天天見等等

（15）電器：金江電器等等

（16）影樓：金夫人周舟等等

（17）酒吧：城域愛尚等等

（18）潔具：寶露浴潔等

（19）美容店：女人心

2、按命名者的口氣分

（1）口氣較闊大

比如：人民廣場一家服裝店名為“大世界”就足以讓人們?nèi)ニ伎迹@個(gè)店的服裝大到什么程度，或者說它的服飾華麗到什么程度？另外曾有一家酒樓名為“七十二行”，也夠闊氣。

（2）口氣較適中

比如：阿依蓮廉美食品酒香緣

（3）口氣較小巧

比如：小寶貝 1+1便當(dāng) 三人音像

3、按雅俗分

（1）典雅類

給人感覺清新、高貴，語言屬“陽春白雪”類。如“寶露浴潔”（潔具店，一看就覺得干凈、清爽）。

（2）通俗類

給人感覺一般，較普通，語言屬“下里巴人”類。如“事事順酒家”、“祥和大酒店”等，一看就知道是什么意思，通俗。

（3）雅俗共賞類

感覺有一定的新意，既不俗又不太讓人費(fèi)解。如“萬紫千紅”（理發(fā)店，一見就知道生意紅火，年輕人挺喜歡這店名）。

4、按取名優(yōu)劣分

（1）好的店名不僅體現(xiàn)出老板的文化水平，而且還能為店面招攬生意，樹立好的形象，音像店：夢工廠；郁金香花行；馨雅窗簾。

（2）劣的店名則容易給顧客造成反感情緒，如：狐貍金、花花公子。

5、按用語時(shí)代性分

（1）古典氣息往往給人一種懷舊感，如：御飲堂茶莊、西湘飾品。

（2）現(xiàn)代氣息給人很大的時(shí)代感，如；粉紅女郎、薰衣草。

（3）運(yùn)動氣息給人前衛(wèi)感，如：以純、美特斯邦威、巴高高。

四、梁平縣城店名所折射出的文化心理

當(dāng)今社會是一個(gè)知識競爭激烈的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無論什么都與知識文化息息相關(guān)。例如開店，取店名就很有意思，也包含了很豐富的文化內(nèi)涵。

店名猶如人名，是用來區(qū)別于其他的一個(gè)標(biāo)志，名字好聽，給人家的第一印象就會很好，正所謂：未見其物，先聞其聲，可見店名作為一個(gè)標(biāo)志在我們生活中多么重要，但店名所體現(xiàn)的絕非僅僅如此，它還不同程度的折射出文化心理：

1、店主尋求受眾的文化心理，例子很多，古有“龍門客棧”，今有“狐貍金”，這便刺激了年青人的消費(fèi)心理，或者說正順應(yīng)了某些年輕人的叛逆心理，也吸引了少男少女進(jìn)去一睹“風(fēng)采”。此外，還有什么“少女情懷”、“陽光男孩”、“阿新屋”、“燕子屋”等等，都是根據(jù)處于青春期的消費(fèi)群體的文化心理來命名的。比如：“阿新屋”所售之物為一些可愛系列的娃娃、發(fā)夾、頭花、帽子、背包、手鏈等，皆是處于花季雨季的女生所喜愛的東西。

2、店主命名的文化心理，大體劃分為以下幾類：

（1）求吉祥。如“事事順酒家”、“祥和大酒店”、“運(yùn)平達(dá)飯店”、“美食林”。

（2）望發(fā)達(dá)。如“鴻發(fā)酒樓”、“新世紀(jì)購物商城”、“金匯電器”。

（3）求樸實(shí)。“獨(dú)木橋”、“巴香魚頭”、“廉美食品”。

（4）圖貼切。如“好鄰居食品”、“牛羊圖”、“一家人餐館”、“周舟影樓”。

（5）圖典雅。如“半身緣”、“夏雪兒”、“悠悠網(wǎng)吧”、“紅磨房”。

（6）盼響亮。“勁霸男裝”、“天之伊人”、“千年網(wǎng)吧”、“大世界”。

（7）追個(gè)性。如“后街男孩”、“狐貍金”、“西江月茶樓”、“新偶像”。

（8）取洋名。如“曼哈頓歌城”、“阿依蓮”、“歐碧倩”、“Super Satr”。

（9）尋怪異刺激。如“還珠格格”、“萬紫千紅”

（10）圖簡潔。如“老丫魚莊”、“曾包面”、“肥婆雞”、“安安魚”、“秦媽火鍋”、“劃得來”。

五、怎樣取一個(gè)好店名