品牌市場調(diào)研報告
品牌是一個復(fù)雜的象征，它代表了產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)和廣告方式的無形總和。以下是小編為大家整理的品牌市場調(diào)研報告（精選5篇），歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
品牌市場調(diào)研報告1
調(diào)查內(nèi)容
本次調(diào)查內(nèi)容主要是20xx年、20xx年各行業(yè)企業(yè)自主品牌建設(shè)情況。人民日報社人民論壇雜志社構(gòu)建了中國自主品牌企業(yè)評價指標(biāo)體系(也稱“中國自主品牌5力模型”)，由企業(yè)基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力、品牌影響力五個一級指標(biāo)、30個二級指標(biāo)構(gòu)成，滿分共100分。前四個一級指標(biāo)合計80分，根據(jù)企業(yè)有效數(shù)據(jù)信息得出；品牌影響力為20分，由專家評價和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票得出。
(一)企業(yè)基礎(chǔ)能力。企業(yè)基礎(chǔ)能力由職工總數(shù)、資產(chǎn)總額、資產(chǎn)負(fù)債率、銀行評定的信用登記、利潤總額、主營業(yè)務(wù)收入、總產(chǎn)值、產(chǎn)品銷售收入、稅收總額等指標(biāo)構(gòu)成。
(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中國馳名商標(biāo)數(shù)量、快速反應(yīng)體系建設(shè)、質(zhì)量管理體系建設(shè)、社會責(zé)任體系建設(shè)、廣告費(fèi)用投入額等指標(biāo)構(gòu)成。
(三)品牌創(chuàng)新能力。品牌創(chuàng)新能力由科研人員數(shù)量、企業(yè)自由研發(fā)機(jī)構(gòu)和等級、合作研發(fā)機(jī)構(gòu)、研發(fā)投入、新品銷售收入、專利數(shù)量、參與國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情況等指標(biāo)構(gòu)成。
(四)品牌市場能力。品牌市場能力由銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋省份數(shù)、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國家數(shù)、網(wǎng)絡(luò)銷售情況、客戶服務(wù)方案等指標(biāo)構(gòu)成。
(五)品牌影響力。品牌影響力是左右顧客選擇商品的重要因素，是品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的綜合體現(xiàn)，由專家評價和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票綜合得出。
調(diào)查方法
(1)各行業(yè)企業(yè)通過人民論壇網(wǎng)填報系統(tǒng)填報企業(yè)基本情況；
(2)課題組通過國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)獲取企業(yè)基本情況；
(3)課題組通過上市公司年報獲取企業(yè)基本情況；
(4)課題組派研究人員前往企業(yè)實地了解企業(yè)基本情況。
調(diào)查過程
20xx年8月28日，首屆中國自主品牌調(diào)查啟動；
20xx年9月1日~20xx年12月31日，構(gòu)建中國自主品牌企業(yè)評價指標(biāo)體系，聯(lián)系推薦候選案例，獲取企業(yè)數(shù)據(jù)信息；
20xx年1月1日~20xx年1月15日，自主品牌優(yōu)秀案例評選活動，數(shù)據(jù)分析+專家評價+網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票；
20xx年1月18日，在北京人民大會堂召開首屆中國自主品牌峰會，搭建中國自主品牌經(jīng)驗交流第一平臺。
調(diào)查企業(yè)基本情況
本次調(diào)查最終確定調(diào)查企業(yè)為492家，即經(jīng)過數(shù)據(jù)搜集、處理、分析及專家評價后，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票評選100佳的各行業(yè)品牌企業(yè)。調(diào)查企業(yè)中，規(guī)模以上企業(yè)占大多數(shù)，成長型品牌居多，東部地區(qū)企業(yè)居多，非公有制企業(yè)比重較高。
(一)行業(yè)分布。從行業(yè)分布來看，492家樣本品牌企業(yè)中，食品類企業(yè)占14.4%；其次是旅游業(yè)企業(yè)(11.7%)和文化教育企業(yè)(11.7%)。
(二)企業(yè)規(guī)模。從企業(yè)規(guī)模來看，89.5%的品牌企業(yè)為規(guī)模以上企業(yè)。規(guī)模以上企業(yè)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各行業(yè)平均水平，這與自主品牌企業(yè)規(guī)模相對較大的現(xiàn)狀相符合。
(三)企業(yè)性質(zhì)。從企業(yè)性質(zhì)來看，69.3%的品牌企業(yè)為非公有制企業(yè)。這與非公有制企業(yè)越來越重視自主品牌建設(shè)的現(xiàn)狀相符合。
(四)自主品牌年齡。從自主品牌年齡來看，品牌平均年齡為23.6年，絕大多數(shù)的企業(yè)專注于經(jīng)營單一自主品牌。接近一半的自主品牌年齡在20年以上。
(五)地區(qū)分布。從地區(qū)來看，東部地區(qū)樣本企業(yè)占絕大多數(shù)，比重為81.7%；中、西部分別占11.3%和6.2%。
調(diào)查結(jié)果概述
從本次調(diào)查結(jié)果來看，自20世紀(jì)80年代以來，我國各行業(yè)均涌現(xiàn)出一大批自主品牌，近年來，企業(yè)自主品牌建設(shè)意識增強(qiáng)，步伐加快，品牌管理、創(chuàng)新、市場能力不斷提高。具體來看，有下述六點(diǎn)規(guī)律和啟示。
(一)企業(yè)規(guī)模和實力是創(chuàng)建自主品牌的基本條件。整體來看，各行業(yè)品牌企業(yè)各項基礎(chǔ)能力明顯高于各行業(yè)的平均水平，職工人數(shù)、資產(chǎn)總額、主營業(yè)務(wù)收入等各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)優(yōu)勢明顯。建議各品牌企業(yè)注重人才和團(tuán)隊建設(shè)，提高自主品牌的創(chuàng)造力。
(二)管理能力建設(shè)是支撐品牌發(fā)展的重要因素。各行業(yè)品牌企業(yè)普遍重視商標(biāo)注冊、管理體系建設(shè)、廣告宣傳等工作。不少企業(yè)為了更好地開拓國外市場，在國外注冊商標(biāo)。將管理能力和盈利能力對比分析，品牌管理能力建設(shè)與企業(yè)盈利能力呈顯著正相關(guān)關(guān)系。建議各品牌企業(yè)注重應(yīng)用信息技術(shù)，提高自主品牌建設(shè)的現(xiàn)代化水平。
(三)創(chuàng)新能力提升是推動品牌建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。多數(shù)品牌企業(yè)注重通過參與行業(yè)品牌活動，學(xué)習(xí)和提升創(chuàng)新能力。品牌創(chuàng)新能力與市場能力呈正相關(guān)關(guān)系，在品牌建設(shè)中起到重要的推動作用。建議各品牌企業(yè)注重創(chuàng)新，提高自主品牌的科技、文化含量和價值水平。
(四)立足內(nèi)需是品牌發(fā)展方向，營銷格局有所側(cè)重。從國內(nèi)外市場比較發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)市場是各行業(yè)品牌企業(yè)的主要戰(zhàn)場，國外銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋和對外出口比重較小。整體來看，內(nèi)需市場對于品牌企業(yè)發(fā)展起到更加重要的.作用。網(wǎng)絡(luò)銷售近幾年發(fā)展迅速，但純粹以網(wǎng)絡(luò)銷售為主的企業(yè)仍在少數(shù)。建議各品牌企業(yè)應(yīng)該注重拓展國內(nèi)市場，提高自主品牌的市場占有率和影響力。開拓國際市場，成為自主品牌克服國內(nèi)危機(jī)的共同選擇。整體來看，各行業(yè)品牌企業(yè)對于海外市場的拓展顯著高于各行業(yè)平均水平。建議各行業(yè)品牌企業(yè)積極進(jìn)行海外市場拓展，發(fā)揮更加強(qiáng)勁的競爭力。
(五)企業(yè)的資源整合能力能有效提升品牌市場能力。企業(yè)品牌競爭力與企業(yè)資源整合能力成正比，具有市場優(yōu)勢的企業(yè)不是那些擁有大量資源的企業(yè)，也不是那些投入巨資進(jìn)行新資源開發(fā)的企業(yè)，而是最善于進(jìn)行資源整合的企業(yè)。建議各品牌企業(yè)將擁有的資源整合，提高品牌市場能力。
(六)高服務(wù)和高關(guān)系，維護(hù)企業(yè)品牌影響力。企業(yè)形象的樹立和維護(hù)、品牌的打造和管理、政府關(guān)系的協(xié)調(diào)、媒體公共傳播以及企業(yè)的危機(jī)管理與品牌企業(yè)的品牌影響力呈顯著正相關(guān)。建議各品牌企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、員工素質(zhì)關(guān)、服務(wù)流程關(guān)，打造自主品牌建設(shè)的生存之道。
品牌市場調(diào)研報告2
一、調(diào)查背景
本報告旨在對當(dāng)前衣服品牌市場進(jìn)行深入調(diào)研，分析市場競爭態(tài)勢、消費(fèi)者需求、市場趨勢以及潛在機(jī)遇，為品牌發(fā)展提供決策支持。通過收集和分析大量市場數(shù)據(jù)，我們重點(diǎn)關(guān)注了消費(fèi)者行為、品牌認(rèn)知、市場細(xì)分等方面，以期為衣服品牌提供有針對性的市場策略建議。
二、市場概述
當(dāng)前衣服品牌市場呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對時尚和品質(zhì)的追求，衣服品牌在市場上的競爭也日趨激烈。同時，線上渠道的崛起和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，為衣服品牌帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
三、消費(fèi)者行為分析
1. 追求個性化和時尚感：現(xiàn)代消費(fèi)者對于衣服的需求不再僅僅局限于基本穿著，而是更加注重個性化和時尚感。他們傾向于選擇能夠展現(xiàn)自我風(fēng)格和品味的衣服品牌。
2. 線上購物成為主流：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的發(fā)展，越來越多的.消費(fèi)者選擇在線上購買衣服。他們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺瀏覽各種款式和品牌，比較價格和品質(zhì)，從而做出更加明智的購買決策。
3. 品質(zhì)意識提升：消費(fèi)者對衣服的品質(zhì)要求逐漸提高，他們不僅關(guān)注衣服的外觀和設(shè)計，還注重其材質(zhì)、工藝和舒適度等方面。因此，衣服品牌需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者的需求。
四、品牌競爭態(tài)勢分析
1. 品牌差異化明顯：在衣服品牌市場中，各品牌之間的差異化競爭日益明顯。一些品牌通過獨(dú)特的設(shè)計、高品質(zhì)的材料和精湛的工藝贏得了消費(fèi)者的青睞；而另一些品牌則通過定位年輕、時尚或高端市場，形成了獨(dú)特的品牌形象和競爭優(yōu)勢。
2. 跨界合作與聯(lián)名款成為趨勢：為了拓展市場份額和提升品牌影響力，許多衣服品牌開始與其他領(lǐng)域的品牌或設(shè)計師進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品。這種合作方式不僅能夠幫助品牌吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，還能提升品牌的時尚度和創(chuàng)新力。
3. 營銷手段多樣化：為了提升品牌知名度和影響力，衣服品牌采用了多種營銷手段，包括社交媒體營銷、明星代言、線上線下活動等。這些營銷手段有助于品牌與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，提升品牌形象和認(rèn)知度。
五、市場趨勢與機(jī)遇
1. 可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保理念：隨著全球環(huán)保意識的提高，消費(fèi)者對可持續(xù)時尚和環(huán)保理念的關(guān)注度不斷增加。衣服品牌需要積極響應(yīng)這一趨勢，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，推動可持續(xù)發(fā)展。
2. 智能穿戴技術(shù)的發(fā)展：隨著智能穿戴技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來衣服品牌可以將更多科技元素融入產(chǎn)品中，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的穿著體驗。
3. 定制化服務(wù)的興起：消費(fèi)者對個性化需求的增加使得定制化服務(wù)成為新的市場機(jī)遇。衣服品牌可以提供定制化的款式、尺寸和顏色等服務(wù)，滿足消費(fèi)者的個性化需求。
六、結(jié)論與建議
1. 深化市場細(xì)分與定位：衣服品牌應(yīng)根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好，深化市場細(xì)分和定位，形成獨(dú)特的品牌形象和競爭優(yōu)勢。
2. 提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新力：品牌應(yīng)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新力，以滿足消費(fèi)者對時尚、品質(zhì)和舒適度的追求。
3. 加強(qiáng)線上渠道建設(shè)：隨著線上購物的普及，衣服品牌需要加強(qiáng)線上渠道的建設(shè)和運(yùn)營，提升消費(fèi)者購物體驗和服務(wù)質(zhì)量。
4. 關(guān)注可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保理念：品牌應(yīng)積極響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念，推動綠色生產(chǎn)和消費(fèi)，提升品牌形象和社會責(zé)任感。
衣服品牌市場呈現(xiàn)出多樣化、個性化和線上化的特點(diǎn)。品牌需要不斷創(chuàng)新、提升品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的需求并抓住市場機(jī)遇。同時，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念也是未來品牌發(fā)展的重要趨勢。
品牌市場調(diào)研報告3
一、調(diào)查背景
隨著市場競爭的日益激烈，品牌的市場地位及影響力顯得尤為關(guān)鍵。本次調(diào)研旨在對目標(biāo)品牌進(jìn)行全面的市場調(diào)研，深入了解其市場地位、消費(fèi)者認(rèn)知、競爭態(tài)勢及未來發(fā)展?jié)摿Γ瑸槠髽I(yè)決策提供有力的數(shù)據(jù)支持。
二、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析、實地訪談等多種方法進(jìn)行。問卷調(diào)查主要針對消費(fèi)者，了解其對目標(biāo)品牌的認(rèn)知、購買意愿及滿意度；網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析則通過對各大電商平臺、社交媒體等渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取和分析，了解品牌的市場表現(xiàn)及消費(fèi)者行為；實地訪談則主要針對品牌經(jīng)銷商、合作伙伴等，了解品牌的銷售情況、渠道建設(shè)及市場反饋。
三、調(diào)研結(jié)果
1、市場地位：目標(biāo)品牌在市場上具有一定的知名度和影響力，但與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌相比仍存在一定差距。
2、消費(fèi)者認(rèn)知：大部分消費(fèi)者對目標(biāo)品牌有一定的了解，但對其產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢認(rèn)知不足。
3、競爭態(tài)勢：目標(biāo)品牌面臨著來自國內(nèi)外多個競爭對手的挑戰(zhàn)，市場競爭激烈。
4、未來發(fā)展?jié)摿Γ弘S著消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，目標(biāo)品牌有望在細(xì)分市場中取得更大的發(fā)展空間。
四、分析與建議
1、提升品牌知名度：加大品牌宣傳力度，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。
2、強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)：明確產(chǎn)品定位，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
3、優(yōu)化銷售渠道：加強(qiáng)線上線下渠道建設(shè)，提高產(chǎn)品覆蓋面和市場占有率。
4、關(guān)注競爭動態(tài)：密切關(guān)注競爭對手的動態(tài)，及時調(diào)整市場策略，保持競爭優(yōu)勢。
五、結(jié)論
本次調(diào)研表明，目標(biāo)品牌在市場上具有一定的競爭力，但仍需加強(qiáng)品牌宣傳、產(chǎn)品特點(diǎn)強(qiáng)化及銷售渠道優(yōu)化等方面的工作。未來，品牌應(yīng)持續(xù)關(guān)注市場變化，不斷創(chuàng)新和完善，以在激烈的市場競爭中取得更好的成績。
品牌市場調(diào)研報告4
隨著消費(fèi)水平的提升和時尚文化的興起，服裝市場持續(xù)繁榮，品牌競爭也日趨激烈。為了深入了解當(dāng)前服裝品牌市場的現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求以及未來發(fā)展趨勢，本報告進(jìn)行了系統(tǒng)的市場調(diào)研與分析。
一、調(diào)研方法
本次調(diào)研采用了問卷調(diào)查、實地走訪以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析等多種方法，以獲取全面、準(zhǔn)確的市場信息。問卷調(diào)查主要針對消費(fèi)者，包括消費(fèi)者需求、購買行為以及品牌認(rèn)知等方面；實地走訪則主要對服裝品牌店、商場等場所進(jìn)行觀察和記錄；網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析則主要對各大電商平臺、社交媒體等渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析。
二、市場調(diào)研結(jié)果
1. 市場現(xiàn)狀
當(dāng)前，服裝品牌市場呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點(diǎn)。品牌數(shù)量眾多，涵蓋了高端、中端和低端市場。消費(fèi)者在選擇服裝品牌時，更加注重品質(zhì)、設(shè)計和個性化需求。同時，隨著線上購物的普及，電商平臺成為服裝品牌銷售的重要渠道。
2. 消費(fèi)者需求
調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者對服裝的需求主要集中在品質(zhì)、款式、價格等方面。品質(zhì)是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素，其次是款式和價格。此外，隨著消費(fèi)者對時尚文化的關(guān)注度提高，他們越來越注重服裝的品牌和文化內(nèi)涵。
3. 品牌認(rèn)知
在品牌認(rèn)知方面，國內(nèi)知名品牌如美邦服飾、卡賓、海瀾之家等具有較高的知名度和美譽(yù)度。這些品牌通過多年的積累和品牌塑造，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌形象和風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛。同時，一些新興品牌也通過創(chuàng)新的設(shè)計、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)以及精準(zhǔn)的營銷策略，逐漸獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
三、未來發(fā)展趨勢
1. 個性化需求將更加突出
隨著消費(fèi)者需求的不斷升級和時尚文化的不斷發(fā)展，個性化需求將成為未來服裝市場的重要趨勢。品牌需要更加注重消費(fèi)者的個性化需求，推出更多具有獨(dú)特設(shè)計和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。
2. 線上線下融合將成為主流
隨著線上購物的普及和線下體驗的提升，線上線下融合將成為未來服裝品牌銷售的主要模式。品牌需要積極探索線上線下融合的方式，提升消費(fèi)者的購物體驗和服務(wù)質(zhì)量。
3. 可持續(xù)發(fā)展將成為重要議題
隨著全球環(huán)保意識的提高，可持續(xù)發(fā)展將成為未來服裝品牌的重要議題。品牌需要注重環(huán)保、低碳、可持續(xù)等方面的生產(chǎn)理念，積極推廣綠色、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)，以符合消費(fèi)者的需求和社會的期望。
四、結(jié)論
當(dāng)前服裝品牌市場競爭激烈，但仍有巨大的發(fā)展空間。品牌需要深入了解消費(fèi)者需求和市場趨勢，不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，以贏得消費(fèi)者的信任和支持。同時，也需要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等社會議題，積極履行社會責(zé)任，樹立良好的品牌形象。
品牌市場調(diào)研報告5
一、調(diào)研目的
為了了解當(dāng)今品牌服裝價格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價格的差別，有利于更好地準(zhǔn)確定位發(fā)展國內(nèi)品牌服裝的消費(fèi)市場，把握目標(biāo)顧客群體的需求，也為生產(chǎn)廠商提供了一個很好的市場預(yù)測。價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)形式，他影響消費(fèi)者的心理感知和判斷。是影響消費(fèi)者的購買意愿和購買數(shù)量的重要因素。這次實習(xí)，還將有助于我們認(rèn)識到自身的不足，在實踐學(xué)習(xí)中存在著哪些缺陷，熟悉并靈活地運(yùn)用服裝市場營銷的方式，為以前的學(xué)習(xí)做一個合理的檢驗，以及對今后的學(xué)習(xí)做一個恰當(dāng)?shù)囊?guī)劃，并對以后的實習(xí)工作打下一個良好的基礎(chǔ)。
二、調(diào)研內(nèi)容
1、調(diào)研方法：實地調(diào)研、觀察法有效結(jié)合
2、調(diào)研時間：20xx年4月26日下午1:00—5:00
3、調(diào)研地點(diǎn)范圍：惠州華貿(mào)天地、惠州商業(yè)步行街
4、調(diào)研對象：Hugo Boss、美特斯·邦威 調(diào)查對象的基本情況
Hugo Boss的發(fā)展史：
發(fā)源地：德國
中文音譯：雨果博斯
創(chuàng)始人：雨果波士(Hugo Boss)
注冊地：德國麥琴根(Metzingen)
品牌線：Hugo Boss分為Hugo和Boss兩個品牌，主營男女服裝，香水，手表，及其它配件。
BOSS品牌的消費(fèi)群定位是城市白領(lǐng)，具體又細(xì)分為以正裝為主的黑牌系列(Black Label)，以休閑裝為主的橙牌系列(Orange Label)和以戶外運(yùn)動服裝為主的綠牌系列(Green Label)。
Hugo是針對年輕人的服裝系列，它的設(shè)計較前衛(wèi)時尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。
Hugo Boss的風(fēng)格是建立在歐洲的傳統(tǒng)形象上，并帶有濃濃的德國情調(diào)。它從不隨波逐流，設(shè)計內(nèi)斂典雅，沒有矯情的細(xì)節(jié)，也沒有多余的配飾，卻注重社會的認(rèn)同。在質(zhì)地和做工上，Hugo Boss一貫維持著歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準(zhǔn)。
目前Hugo Boss已經(jīng)在全世界100多個國家和地區(qū)開設(shè)了專賣店。其產(chǎn)品一直以質(zhì)量、品位和華貴氣質(zhì)備受推崇。除男裝以外，Hugo Boss如今還開發(fā)出了女裝系列，該品牌眼鏡、香水、手表、鞋類和皮具等，也同樣以其優(yōu)秀的品質(zhì)，獲得市場的認(rèn)可。
美特斯·邦威的發(fā)展史：
美特斯·邦威是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國浙江省溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周成建先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對于服飾文化的情有獨(dú)鐘。 在社會各界及廣大消費(fèi)者的關(guān)心與支持下，美特斯邦威集團(tuán)迅速發(fā)展壯大。 美特斯·邦威 是中國銷售量最大的服飾品牌。“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威、故邦之威。“美”：美麗，時尚；“特”：獨(dú)特，個性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國邦、故邦；“威”：威風(fēng)。
三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
1、兩大品牌價格對比分析：
從以上的表格中我們不難看出，Hugo Boss的`各類服裝價格都明顯高于美特斯·邦威，而且價格都高出很多。而且調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美特斯·邦威這個品牌經(jīng)常會有打折促銷活動，而且會經(jīng)常以數(shù)字“9”作為價格結(jié)尾，采用了尾數(shù)定價策略，易于被顧客接受。而Hugo Boss則十分少，除了在節(jié)假日。而且在服裝價格上也采取了整數(shù)定價策略，這樣會給顧客一個清晰的印象，有利于顧客盡快作出購買決定。所以價格為什么會有如此之大的差距呢？我們小組通過以下的兩大品牌背景分析來得出結(jié)論。
2、兩大品牌背景分析
兩大品牌背景資料分析：
美特斯·邦威是國內(nèi)知名品牌，而Hugo Boss是國際知名奢侈品品牌。所以從品牌定位上Hugo Boss就領(lǐng)先于美特斯·邦威。而在品牌風(fēng)格上，美特斯·邦威追求個性時尚，而Hugo Boss則是設(shè)計較前衛(wèi)時尚，并采用最新型面料制作服裝，適合追逐流行時尚的年輕男士。所以這兩個品牌的風(fēng)格是相類似的，而且消費(fèi)的群體也是年輕人群，有可比性。根據(jù)品牌線數(shù)量我們可以得出，Hugo Boss擁有三條品牌線，而美特斯·邦威只有一條，所以Hugo Boss的消費(fèi)群體較多種類，而美特斯·邦威較為單一。
四、總結(jié)
消費(fèi)群體同樣是年輕人的兩個品牌，價格定位卻有著如此大的差距。其實這是有很多原因的。像Hugo Boss，其實它在中國的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它在國外的價格，這是因為這是因為他們把中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場。中國消費(fèi)者已成為世界最大的高檔品牌消費(fèi)群體，利用某些人對洋品牌的熱衷，洋品牌在中國不斷提高價格。但這也只是其中一個原因，而美特斯·邦威是國內(nèi)知名品牌，質(zhì)量也是不錯的，但由于品牌定位有限，而且國外的流行更新速度也比國內(nèi)快很多，中國有大量地廉價勞動力，成本相對較低，反之，國外的廉價勞動力相對較少，成本相對較高。所以綜合種種因素才會導(dǎo)致國外品牌價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)品牌價格。
五、調(diào)研心得與體會
經(jīng)過半天的時間學(xué)習(xí)服裝市場營銷教學(xué)實踐。我們小組積極參與與互動，讓我們學(xué)以致用，從理論到實際兩者有機(jī)結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動性和積極性，鍛煉了我的組織能力和實踐能力。
我們這個團(tuán)隊的實踐內(nèi)容是針對本市一個國內(nèi)和一個國外服裝品牌價格分析的市場調(diào)研。我們走訪了惠州華貿(mào)天地與惠州商業(yè)步行街，覆蓋的面積基本上符合給定的要求。然后就是調(diào)查的內(nèi)容，我們調(diào)研的主要目的是了解當(dāng)今品牌服裝價格狀況，了解同類服裝國內(nèi)品牌與國外品牌價格的差別，，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù)。這次調(diào)研雖然時間不長，但我們卻收獲頗豐，不僅了解到當(dāng)今國內(nèi)外服裝品牌價格，也意識到了當(dāng)今國內(nèi)服裝品牌的劣勢與優(yōu)勢，從而為以后更好的幫助國內(nèi)服裝品牌發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。
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